Per poter elaborare una strategia di marketing vincente è indispensabile avere un brief il più completo possibile dove siano ben chiare la missione aziendale, il target di riferimento, i punti di forza e di debolezza del proprio prodotto/servizio e di quelli della concorrenza.
A questo punto si definiscono gli obiettivi a breve, medio e lungo termine e la strategia di marketing da adottare, coinvolgendo necessariamente in questo processo tutte le risorse di cui dispone l’azienda.